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殷波:文創設計——植根文化 貼近生活

發布: 2020-09-29 15:18:00 | 作者:殷波 | 來源: 《人們日報》

  核心閱讀

  文創產品不僅是“物件”,更是一種文化表達。好的文創產品如一面鏡子,不僅折射出滄桑歷史和文化變遷,還反映出當今時代人們的理想和追求。

  中華文化不僅保存在典籍文獻、遺址文物中,更蘊藏在人們衣食住行用的日常生活中。文化傳統只有存續在生活中,才能不斷煥發生機與活力。

  文創產品既要有趣味之作,也要有經典之作;既要有局部化用,也要有整體呈現;既要有現代技術助力,也要有傳統工藝支撐。

  

  隨著我國居民的精神文化消費比重顯著提高,物質消費與文化消費相互融合,人們開始追求個性化、差異化商品,關注其蘊含的精神內涵。在互聯網技術助推下,信息交流、互動參與、品牌文化傳播等不斷增強,許多基于中華優秀傳統文化開發設計的文創產品呈熱銷態勢,由此帶動文創產業的持續發展。在這一熱潮中,也存在產品開發同質化、定位模糊、質量不高以及對文化內涵理解不深、套用概念化形式和形象等問題。如何通過文創產品使優秀傳統文化煥發生機,成為滋養當代人生活的養分?

  植根文化 立象取意

  文創產品一大特點是文化賦值。文創產品研發重在實現從文化遺產到文化資源的轉化,關鍵之處在于文化精神的創新表達。

  從傳統造物的造型、色彩、紋飾、工藝,提取和凝練直觀鮮明的文化藝術符號,形成具有中國特色的文創產品,是較為常用的設計方式。比如故宮文創的口紅,色彩取自故宮院藏文物,外觀取自宮廷繡裳紋飾;敦煌文創的胸章,選用六合蓮花等盛唐時期的藻井紋飾;頤和園文創的月餅禮盒,紋飾取自樂壽堂“百鳥朝鳳”粵繡屏風紋樣和園林建筑景觀等等。僅僅“形似”還不夠,優秀文創產品還要體現中華傳統美學的風格和意蘊,表現中華民族的自然觀、人生觀和世界觀。有的文創產品圍繞二十四節氣,以及詩、書、畫、茶發揮創意,表現人與自然、生命、物候之間的聯系;有的文創產品運用“圖必有意,意必吉祥”的造型語言,表現中國人追求美好生活、積極向上的態度;有的文創產品展現中華悠久歷史文化,表現中華文明海納百川的廣闊胸襟。好的文創產品如一面鏡子,不僅折射出滄桑歷史和文化變遷,還反映出當今時代人們的理想和追求。

  文創產品不僅是“物件”,更是一種文化表達。在文創產品開發過程中,如果對文化傳統不求甚解,只是碎片化取用、簡單拼接混搭,甚至為了逐利復制抄襲,就會喪失文創產品獨特的、由文化和情感產生的吸引力與附加值。文創產品需植根文化、立象取意,在深層次上賦予消費者以文化的溫度,在百姓日用中貫通中華優秀傳統文化精神,助力文化傳承與發展。

  關注需求 融入日常

  中華文化不僅保存在典籍文獻、遺址文物中,更蘊藏在人們衣食住行用的日常生活中。文化傳統只有存續在生活中,才能不斷煥發生機與活力。

  過去,不少文博場館的紀念品遠離生活、缺乏創意,消費者買來后,大多將其放置在角落,任其蒙塵。當下,一系列文創產品從日常生活需要出發進行創意設計,小到膠帶、便簽、行李牌,大到公共空間的裝飾品;古典如古器復刻,新穎有數碼周邊;時令性的如春茶、月餅、夏季的遮陽帽、冬天的披肩手套,文創產品的觸角伸向生活各個場景。文創產品設計正打破固化認知,不再局限于禮品饋贈和紀念品收藏,而是深度融入人們的生活。但也應看到,一些文創產品作為日常生活用品,其質量和設計水平還有待提高。比如,有的僅僅將文物紋樣裝點于服飾上,而不考慮具體穿戴場合。這樣的設計看上去新奇花哨,實則脫離需求,難以真正融入生活。文創設計只有充分理解當代生活方式,才能實現實用與審美水乳交融。

  深受大眾喜愛、長銷的文創產品,往往能夠滿足人們的情感和精神需求。比如,隨著經濟水平提高、物質不斷豐裕,人們越來越追求生活的儀式感。將傳統文化審美、傳統工藝融入文創產品,可滿足大眾對藝術生活、精致生活的向往。一些文創品牌深入我國傳統節日,開發節日裝飾、禮服、首飾、器物等,強化生活儀式感的同時,拉近人們與傳統的情感距離。

  生活是文創產品創新的廣闊天地。為此,設計者當深入熟悉當代生活,準確理解文化內涵,在設計中充分考慮應用場景和實用功能,以“運用之妙,存乎一心”的藝術創造,優化文創產品的使用體驗和情感體驗,賦予文創產品以獨特性和生命力,讓人們在“日用而不覺”中傳承中華優秀傳統文化。

  貼近人心 講好故事

  互聯網技術的發展讓消費者得以深度參與文創產品的創意設計,促進創意形成和設計迭代,同時也為傳統文化走進年輕人的視野和生活創造了條件。

  文創產品“火”起來,離不開對新生活新表達的熟悉和了解。比如,對于古代人物和動物,文創產品往往采用親切、動漫化的方式來塑造,使其富有現代感,拉近人們與傳統文化的距離。對古代造物,文創產品往往用今天的時尚方式來傳承。從古畫、壁畫中復原的服飾,不再只用于影樓、劇院中,而成為不少年輕人行走街頭的裝束。穿越歷史長河,古老的文化傳統開始“逆生長”,在人們個性十足的生活空間和自我表達中,得以傳承、創新和發展。

  可以說,年輕化、輕松有趣、具有互動性的文創產品,不僅使“傳統的”變成“潮流的”,也有助于讓“民族的”成為“世界的”,讓不同文化背景的人們通過親切輕松的形式認識中華文化,促進文化傳播,實現更廣泛的交流與共鳴。值得注意的是,文創必須以文化為要素,尊重文化的本質和價值,避免單一、淺表地迎合市場趣味,更要防止惡搞。文創產品既要有趣味之作,也要有經典之作;既要有局部化用,也要有整體呈現;既要有現代技術助力,也要有傳統工藝支撐。

  “對待不同文明,不能只滿足于欣賞它們產生的精美物件,更應該去領略其中包含的人文精神;不能只滿足于領略它們對以往人們生活的藝術表現,更應該讓其中蘊藏的精神鮮活起來。”無論是歷史還是當下,造物的背后都是文化與精神之光。文創產品設計要深入解讀傳統、扎根現實生活,實現文化藝術對心靈的滋養。只有這樣,文創產品才能承載厚重的人文底蘊,與當代生活息息相關,在文脈延續中講好當代故事。

 

轉載自《人們日報》 ( 2020年08月14日 第 20 版)

 



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