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治愈感咖啡——三頓半

發布: 2021-04-25 22:27:00 | 作者:徐玢琰 | 來源: 設計藝術

  最近三頓半的第四季返航計劃要開啟了,大家有了解嗎?
  返航計劃是三頓半回收咖啡空殼的長期計劃,每年開展兩次。在預約期,通過專屬小程序進行預約,在開放日,前往城市中設置的返航點,以空殼兌換主題物資。希望鼓勵人們行走一段不曾有過的路程,感受更多和而不同的生活方式。
  這個回收計劃,不僅減少了資源浪費,促進了環保事業,同時也增加了用戶的體驗,提升品牌與消費者之間的粘度。三頓半說這些空罐的回收不會用于二次罐裝,會回收之后做成其他的周邊,徽章、貼紙、膠帶、手機殼、購物袋等。
  第四季返航:
  04.23-05.08 開放預約
  05.14-05.16 正式返航
  三頓半的原創專利包裝設計,還曾獲得國際大獎:德國紅點設計大獎(Red Dot Award)。紅點設計大獎于2020年10月23日在官網公布了紅點品牌與傳達設計大獎(Brands & Communication Design),其中就包括三頓半。
  注:德國紅點設計大獎(Red Dot Award)由德國著名設計協會創立,在設計界頗負盛名,致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業的創意優秀作品。大獎分為紅點產品設計大獎(Product Design)、紅點品牌與傳達設計大獎(Brands & Communication Design)以及紅點設計概念大獎(Design Concept,由紅點新加坡團隊運營)。
  官網里這樣寫到:
  "Saturnbird Instant Coffee:
  The handy packaging for Saturnbird Instant Coffee, an innovative brand which offers specialty coffee in powder form, is shaped like a mini takeaway cup. The small size is intended to appeal to consumers and to encourage them to imagine a wide range of scenarios in which they might enjoy the beverage on the move or at home. The different colours and numbers of the cups represent different flavours and product ranges. The brand has also launched a long-term recycling project which led to the return of more than one million mini cups at the end of the recent campaign."
  譯:“三頓半是一個創新品牌,以粉末形式提供特色咖啡,它的便攜包裝形似一個迷你外帶杯。小杯的目的是吸引消費者,并鼓勵他們想象一個廣泛的場景,他們可能在移動或在家享受飲料。不同的顏色和杯子的數字代表不同的口味和產品范圍。該品牌還發起了一項長期回收項目,在最近的活動結束時,該項目回收了100多萬個迷你杯。”
  正如我們所知,三頓半與傳統袋裝咖啡包裝不同,其外觀形似一個迷你的咖啡杯,設計風格簡約又可愛。“超即溶”系列按烘焙程度的深淺配以不同數字、顏色,數字越大表示烘焙程度越深,顏色也是多種多樣,充分滿足了顧客的心理需求。小瓶子還采用了可回收全食品級 PP材料,好看又環保,成為品牌當之無愧的視覺符號。此外,食品級的多層復合封口膜,實現完全保鮮密封,提升了咖啡的保鮮度。
  三頓半提煉出的具有識別度和記憶度的品牌符號,這種降低認知成本的小杯子包裝,被很多用戶改造分享玩出新花樣,延續產品的使用壽命和附加價值,提升了社交傳播效率,也讓產品獲得免費的用戶流量。
  當然,三頓半也跟其他品牌玩了聯名。比如奶茶?咖啡=茶顏悅色×三頓半聯名禮盒。
  禮盒選用了紫、綠兩種色調,兩個禮盒都有好聽的名字,分別為知否(紫)、細聽(綠)
  純色背景下的封面加入了燙金工藝繪制成的。八邊形及圓形的錯覺化圖案。圖形相交的抽象符號設計,既是對產品品質口感的可視化呈現,也暗喻了品牌跨界的創意。打開后的包裝,還附有豎直排版的文案內容,增強了與消費者間的情感互動。產品沿用三頓半的迷你桶裝,掀開后可看到標簽貼上印有茶顏悅色的LOGO符號,給予消費者滿滿的驚喜體驗。
  三頓半的多樣化的包裝審美需求以及高品質的追求給消費者們帶來了治愈與幸福感,進而更好地擴大品牌的市場份額和營銷推廣。
  (編輯:徐玢琰)



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